曾經(jīng)最耀眼的AR領域明星創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap，現(xiàn)在正考慮“賣身”。

雖然2011年成立，直到2017年12月才推出第一款產(chǎn)品，但其融資至今已達到26 億美元，估值在2017年就已達到60億美元，支持它的資本方包括谷歌、阿里巴巴、高通、華納、摩根斯丹利等。

在此之前的幾年里，曾經(jīng)一度成為史上最貴概念公司的Magic Leap陷入了數(shù)次負面風波。據(jù)悉，目前這家位于美國佛羅里達州種植園的公司正與顧問商討一系列戰(zhàn)略選擇，包括建立合伙關系或在上市之前出售大量股份，Magic Leap正在評估Facebook和醫(yī)療巨頭強生等大型科技公司的潛在興趣。

據(jù)彭博社報道，如果出售，Magic Leap可能將獲得超過100億美元的價格，但其 “賣身”計劃或并不易實現(xiàn)。由于消費者端的普及緩慢，這家公司已將目光從專注于普通用戶市場轉向醫(yī)療保健、工業(yè)和金融等領域。

通信產(chǎn)業(yè)觀察家項立剛對中國新聞周刊表示，F(xiàn)acebook與Magic Leap之間的首次會面未能取得進展，沒有進入真正的收購洽商階段。由于Facebook正面臨產(chǎn)品關稅上漲問題和疫情導致的經(jīng)營壓力，所以暫時對這筆買賣不感興趣。

質疑風波

一直以來，Magic Leap 受到了眾多資本的追捧。在Magic Leap近10年的融資經(jīng)歷中，谷歌和阿里巴巴是其最大的投資者。

2014年10月，Magic Leap完成B輪5.42億美元融資，谷歌領投，高通、KKR、KPCB 等大牌投資機構跟投。

2016年2月，Magic Leap完成C輪8億美元融資，阿里巴巴領投，投資方還包括谷歌、摩根大通，此次其估值達45億美元。

2017年10月，Magic Leap完成5.02億美元D輪融資，新加坡淡馬錫控股領投，Google與阿里巴巴也參與了本輪融資，其估值達到60億美元。

值得一提的是，2019年4月，Magic Leap獲得了來自日本電信巨頭NTT DoCoMo提供的2.8億美元股權融資，使得Magic Leap的融資總額達到26億美元。

Magic Leap 將自身技術稱為“Cinematic Reality”（電影級現(xiàn)實），后來也被叫做混合現(xiàn)實光場?；ヂ?lián)網(wǎng)觀察家、美國《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利曾撰文表述Magic leap時稱，“你在頭顯中感受到的存在感，并不是來自屏幕，而是你的神經(jīng)系統(tǒng)”。

業(yè)內(nèi)人士猜測，Magic Leap很有可能采用全新的激光投射顯示技術，將虛擬影像通過光場還原形成與真實完全相同的視覺，從而“欺騙”人類的雙眼。目前，VR和AR的顯示技術做到了雙目視差和移動視差，但沒有人眼天然的聚焦模糊，而Magic Leap的成像光學系統(tǒng)可使人眼在正確的距離上聚焦或發(fā)散，提升虛擬物體的真實感。

雖然Magic Leap的技術理念為人稱道，但其產(chǎn)品推出節(jié)奏緩慢，市場反響并不盡如人意。

2018年8月，創(chuàng)立八年之久的Magic Leap推出首款硬件Magic Leap One，售價高達2295美元，而上市后銷量極差。據(jù)報道，該產(chǎn)品半年僅售出約6000臺，與創(chuàng)始人最初定下的第一年賣出100萬臺的目標相差甚遠。

除了不合理的定價，眾多用戶對其使用體驗也倍感失望。而事實上，Magic Leap的實際技術能力已不止一次遭到質疑。

2015年開始， Magic Leap發(fā)布多個視頻，廣受外界贊嘆。例如，籃球場上一躍而起的鯨魚，家里隨處可查看天氣、辦公，甚至是查看 3D 全息圖，還有一款外星人入侵的游戲視頻。

而在2016年12月，外媒The Information報道其公開的AR演示視頻只不過是特效，同時還對多個方面進行了質疑，包括虛假宣傳。

一位體驗過Magic Leap的用戶表示，視角狹隘是VR/MR設備面臨的共同難題。目前，微軟HoloLens的視角只有約35度，而Magic Leap One雖有所改善，但也只有約50度，而人眼視角范圍可達120度，差距較大。此外，電池續(xù)航也待優(yōu)化，只有口袋大小的Lightpack根本容納不了大一點的電池。

相比技術而言，與員工的紛爭、核心員工的離職對Magic Leap的影響更大。

2016年2月和3月，首席工程師Michael Kass和負責法律事務的副總裁Michael Leventhal先后離職。同年5月，Magic Leap對前技術副總裁Gary Bradski和Adrian Kaehler提起訴訟，認為他們向第三方泄露了公司機密，隨后二人離職。9月，Magic Leap 視覺算法工程師 Zeyu Li加入蘋果。10月，負責市場營銷的高管Brian Wallace離開公司。12月，質疑風波發(fā)生后，首席公關經(jīng)理Andy Fouche離職。

5G助力AR崛起

提到AR就不能不提VR，二者堪稱“難兄難弟”。項立剛對中國新聞周刊表示，如果說VR能讓我們“做夢”，那么AR可以說是讓我們“睜著眼睛做夢”，VR是AR的過渡品。相比VR來說，AR是更為先進的技術。

2015年至2016年，AR/VR大熱，成為消費電子領域的亮點，但在實際體驗時，暈眩感、分辨率低、體積大、價格貴等缺點卻使其產(chǎn)品一直不溫不火。

此番考慮“賣身”的Magic Leap，就是一家AR領域明星創(chuàng)業(yè)公司。不過，它直到成立6年后的2017年12月才推出第一款產(chǎn)品。

隨著芯片、顯示技術、通訊手段和算法等技術的不斷進步，AR/VR在2019年重新成為熱門話題。

以科技巨頭蘋果為例，其陸續(xù)收購了PolarRose、Metaio等十幾家公司，以獲得面部識別和開發(fā)工具等技術，先后申請了6項AR相關專利。3月1日蘋果新年第一場大會上，CEO庫克明確提出，“未來蘋果發(fā)展的核心將是AR”。

3月18日晚，蘋果上線的新款iPad Pro加持激光雷達。蘋果公司認為，該產(chǎn)品配合蘋果近年來大力推廣的AR開發(fā)平臺ARKit，希望能在AR領域打開一個新的市場。

“隨著帶有后置ToF相機的蘋果手機面世，加持蘋果AR應用生態(tài)的雙管齊下，AR眼鏡、輕量級MR設備的面世有望臨近?！表椓倢χ袊侣勚芸硎?。

事實上，在技術未成熟的階段，即使蘋果和谷歌這樣的巨頭也并未冒險去做獨立設備，而是更傾向于基于智能手機做適配，并進行內(nèi)容積累。專注AR領域的Magic Leap雖然融資26億美元，最終也難逃“賣身”的困境。

彭博咨詢高級分析師Jitendra Waral表示，盡管Facebook、微軟和亞馬遜等公司都已投資增強現(xiàn)實技術，但未來幾年，AR硬件可能僅限于企業(yè)使用。

他認為，Magic Leap的估值可能有問題，對于買家而言更像是一筆長期高額賭注，且在近期看不到實質盈利。由于距離AR技術成為主流可能還需要幾年時間，因此需要公司有足夠資金來維持部門運行及產(chǎn)品研發(fā)。

“AR普遍被認為是很有前景的技術，但創(chuàng)業(yè)公司獨力支撐等待AR的春天，會有很大的變現(xiàn)壓力?！?/strong>項立剛對中國新聞周刊表示，Magic Leap尋求出售未嘗不是一個理性、明智的決策。

盡管Magic Leap在AR領域的探索失利，但業(yè)內(nèi)專家依然看好AR/VR的長期發(fā)展趨勢。

東吳證券認為，AR/VR將成為5G生態(tài)殺手級應用。在5G時代，高速率和低延時的傳輸特性有望顯著提升AR/VR產(chǎn)品的用戶體驗；5G+云渲染大幅提升應用顯示效果，降低硬件成本，助力AR/VR普及。國際巨頭加速布局，產(chǎn)業(yè)生態(tài)正逐步建設完善，中國在AR/VR領域占據(jù)全球重要席位，AR具備成為下一代通用計算平臺的突出潛力。

AR/VR市場發(fā)展空間巨大。據(jù)Greenlight預測，2018年全球AR/VR市場規(guī)模超過700億元人民幣，同比增長126%。其中，VR整體市場超過600億元，VR內(nèi)容市場約200億元，AR整體市場超過100億元，AR內(nèi)容市場接近80億元，預計2020年全球虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000億元，其中VR市場1600億元，AR市場450億元。

項立剛認為，AR/VR在科技、視頻、游戲等眾多領域具備廣闊的應用前景，未來AR辦公、AR購物、VR直播、遠程手術和虛擬課堂等將更加便利消費者的工作和生活。商業(yè)領域將主導AR/VR市場增長，其中培訓及工業(yè)維護領域占比較高，VR游戲及VR觀影將是消費者領域最重要的組成部分。