曾經(jīng)最耀眼的AR領(lǐng)域明星創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap，現(xiàn)在正考慮“賣身”。

雖然2011年成立，直到2017年12月才推出第一款產(chǎn)品，但其融資至今已達(dá)到26 億美元，估值在2017年就已達(dá)到60億美元，支持它的資本方包括谷歌、阿里巴巴、高通、華納、摩根斯丹利等。

在此之前的幾年里，曾經(jīng)一度成為史上最貴概念公司的Magic Leap陷入了數(shù)次負(fù)面風(fēng)波。據(jù)悉，目前這家位于美國佛羅里達(dá)州種植園的公司正與顧問商討一系列戰(zhàn)略選擇，包括建立合伙關(guān)系或在上市之前出售大量股份，Magic Leap正在評(píng)估Facebook和醫(yī)療巨頭強(qiáng)生等大型科技公司的潛在興趣。

據(jù)彭博社報(bào)道，如果出售，Magic Leap可能將獲得超過100億美元的價(jià)格，但其 “賣身”計(jì)劃或并不易實(shí)現(xiàn)。由于消費(fèi)者端的普及緩慢，這家公司已將目光從專注于普通用戶市場轉(zhuǎn)向醫(yī)療保健、工業(yè)和金融等領(lǐng)域。

通信產(chǎn)業(yè)觀察家項(xiàng)立剛對(duì)中國新聞周刊表示，F(xiàn)acebook與Magic Leap之間的首次會(huì)面未能取得進(jìn)展，沒有進(jìn)入真正的收購洽商階段。由于Facebook正面臨產(chǎn)品關(guān)稅上漲問題和疫情導(dǎo)致的經(jīng)營壓力，所以暫時(shí)對(duì)這筆買賣不感興趣。

質(zhì)疑風(fēng)波

一直以來，Magic Leap 受到了眾多資本的追捧。在Magic Leap近10年的融資經(jīng)歷中，谷歌和阿里巴巴是其最大的投資者。

2014年10月，Magic Leap完成B輪5.42億美元融資，谷歌領(lǐng)投，高通、KKR、KPCB 等大牌投資機(jī)構(gòu)跟投。

2016年2月，Magic Leap完成C輪8億美元融資，阿里巴巴領(lǐng)投，投資方還包括谷歌、摩根大通，此次其估值達(dá)45億美元。

2017年10月，Magic Leap完成5.02億美元D輪融資，新加坡淡馬錫控股領(lǐng)投，Google與阿里巴巴也參與了本輪融資，其估值達(dá)到60億美元。

值得一提的是，2019年4月，Magic Leap獲得了來自日本電信巨頭NTT DoCoMo提供的2.8億美元股權(quán)融資，使得Magic Leap的融資總額達(dá)到26億美元。

Magic Leap 將自身技術(shù)稱為“Cinematic Reality”（電影級(jí)現(xiàn)實(shí)），后來也被叫做混合現(xiàn)實(shí)光場。互聯(lián)網(wǎng)觀察家、美國《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利曾撰文表述Magic leap時(shí)稱，“你在頭顯中感受到的存在感，并不是來自屏幕，而是你的神經(jīng)系統(tǒng)”。

業(yè)內(nèi)人士猜測，Magic Leap很有可能采用全新的激光投射顯示技術(shù)，將虛擬影像通過光場還原形成與真實(shí)完全相同的視覺，從而“欺騙”人類的雙眼。目前，VR和AR的顯示技術(shù)做到了雙目視差和移動(dòng)視差，但沒有人眼天然的聚焦模糊，而Magic Leap的成像光學(xué)系統(tǒng)可使人眼在正確的距離上聚焦或發(fā)散，提升虛擬物體的真實(shí)感。

雖然Magic Leap的技術(shù)理念為人稱道，但其產(chǎn)品推出節(jié)奏緩慢，市場反響并不盡如人意。

2018年8月，創(chuàng)立八年之久的Magic Leap推出首款硬件Magic Leap One，售價(jià)高達(dá)2295美元，而上市后銷量極差。據(jù)報(bào)道，該產(chǎn)品半年僅售出約6000臺(tái)，與創(chuàng)始人最初定下的第一年賣出100萬臺(tái)的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。

除了不合理的定價(jià)，眾多用戶對(duì)其使用體驗(yàn)也倍感失望。而事實(shí)上，Magic Leap的實(shí)際技術(shù)能力已不止一次遭到質(zhì)疑。

2015年開始， Magic Leap發(fā)布多個(gè)視頻，廣受外界贊嘆。例如，籃球場上一躍而起的鯨魚，家里隨處可查看天氣、辦公，甚至是查看 3D 全息圖，還有一款外星人入侵的游戲視頻。

而在2016年12月，外媒The Information報(bào)道其公開的AR演示視頻只不過是特效，同時(shí)還對(duì)多個(gè)方面進(jìn)行了質(zhì)疑，包括虛假宣傳。

一位體驗(yàn)過Magic Leap的用戶表示，視角狹隘是VR/MR設(shè)備面臨的共同難題。目前，微軟HoloLens的視角只有約35度，而Magic Leap One雖有所改善，但也只有約50度，而人眼視角范圍可達(dá)120度，差距較大。此外，電池續(xù)航也待優(yōu)化，只有口袋大小的Lightpack根本容納不了大一點(diǎn)的電池。

相比技術(shù)而言，與員工的紛爭、核心員工的離職對(duì)Magic Leap的影響更大。

2016年2月和3月，首席工程師Michael Kass和負(fù)責(zé)法律事務(wù)的副總裁Michael Leventhal先后離職。同年5月，Magic Leap對(duì)前技術(shù)副總裁Gary Bradski和Adrian Kaehler提起訴訟，認(rèn)為他們向第三方泄露了公司機(jī)密，隨后二人離職。9月，Magic Leap 視覺算法工程師 Zeyu Li加入蘋果。10月，負(fù)責(zé)市場營銷的高管Brian Wallace離開公司。12月，質(zhì)疑風(fēng)波發(fā)生后，首席公關(guān)經(jīng)理Andy Fouche離職。

5G助力AR崛起

提到AR就不能不提VR，二者堪稱“難兄難弟”。項(xiàng)立剛對(duì)中國新聞周刊表示，如果說VR能讓我們“做夢(mèng)”，那么AR可以說是讓我們“睜著眼睛做夢(mèng)”，VR是AR的過渡品。相比VR來說，AR是更為先進(jìn)的技術(shù)。

2015年至2016年，AR/VR大熱，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的亮點(diǎn)，但在實(shí)際體驗(yàn)時(shí)，暈眩感、分辨率低、體積大、價(jià)格貴等缺點(diǎn)卻使其產(chǎn)品一直不溫不火。

此番考慮“賣身”的Magic Leap，就是一家AR領(lǐng)域明星創(chuàng)業(yè)公司。不過，它直到成立6年后的2017年12月才推出第一款產(chǎn)品。

隨著芯片、顯示技術(shù)、通訊手段和算法等技術(shù)的不斷進(jìn)步，AR/VR在2019年重新成為熱門話題。

以科技巨頭蘋果為例，其陸續(xù)收購了PolarRose、Metaio等十幾家公司，以獲得面部識(shí)別和開發(fā)工具等技術(shù)，先后申請(qǐng)了6項(xiàng)AR相關(guān)專利。3月1日蘋果新年第一場大會(huì)上，CEO庫克明確提出，“未來蘋果發(fā)展的核心將是AR”。

3月18日晚，蘋果上線的新款iPad Pro加持激光雷達(dá)。蘋果公司認(rèn)為，該產(chǎn)品配合蘋果近年來大力推廣的AR開發(fā)平臺(tái)ARKit，希望能在AR領(lǐng)域打開一個(gè)新的市場。

“隨著帶有后置ToF相機(jī)的蘋果手機(jī)面世，加持蘋果AR應(yīng)用生態(tài)的雙管齊下，AR眼鏡、輕量級(jí)MR設(shè)備的面世有望臨近?！表?xiàng)立剛對(duì)中國新聞周刊表示。

事實(shí)上，在技術(shù)未成熟的階段，即使蘋果和谷歌這樣的巨頭也并未冒險(xiǎn)去做獨(dú)立設(shè)備，而是更傾向于基于智能手機(jī)做適配，并進(jìn)行內(nèi)容積累。專注AR領(lǐng)域的Magic Leap雖然融資26億美元，最終也難逃“賣身”的困境。

彭博咨詢高級(jí)分析師Jitendra Waral表示，盡管Facebook、微軟和亞馬遜等公司都已投資增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，但未來幾年，AR硬件可能僅限于企業(yè)使用。

他認(rèn)為，Magic Leap的估值可能有問題，對(duì)于買家而言更像是一筆長期高額賭注，且在近期看不到實(shí)質(zhì)盈利。由于距離AR技術(shù)成為主流可能還需要幾年時(shí)間，因此需要公司有足夠資金來維持部門運(yùn)行及產(chǎn)品研發(fā)。

“AR普遍被認(rèn)為是很有前景的技術(shù)，但創(chuàng)業(yè)公司獨(dú)力支撐等待AR的春天，會(huì)有很大的變現(xiàn)壓力?！?/strong>項(xiàng)立剛對(duì)中國新聞周刊表示，Magic Leap尋求出售未嘗不是一個(gè)理性、明智的決策。

盡管Magic Leap在AR領(lǐng)域的探索失利，但業(yè)內(nèi)專家依然看好AR/VR的長期發(fā)展趨勢。

東吳證券認(rèn)為，AR/VR將成為5G生態(tài)殺手級(jí)應(yīng)用。在5G時(shí)代，高速率和低延時(shí)的傳輸特性有望顯著提升AR/VR產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)；5G+云渲染大幅提升應(yīng)用顯示效果，降低硬件成本，助力AR/VR普及。國際巨頭加速布局，產(chǎn)業(yè)生態(tài)正逐步建設(shè)完善，中國在AR/VR領(lǐng)域占據(jù)全球重要席位，AR具備成為下一代通用計(jì)算平臺(tái)的突出潛力。

AR/VR市場發(fā)展空間巨大。據(jù)Greenlight預(yù)測，2018年全球AR/VR市場規(guī)模超過700億元人民幣，同比增長126%。其中，VR整體市場超過600億元，VR內(nèi)容市場約200億元，AR整體市場超過100億元，AR內(nèi)容市場接近80億元，預(yù)計(jì)2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000億元，其中VR市場1600億元，AR市場450億元。

項(xiàng)立剛認(rèn)為，AR/VR在科技、視頻、游戲等眾多領(lǐng)域具備廣闊的應(yīng)用前景，未來AR辦公、AR購物、VR直播、遠(yuǎn)程手術(shù)和虛擬課堂等將更加便利消費(fèi)者的工作和生活。商業(yè)領(lǐng)域?qū)⒅鲗?dǎo)AR/VR市場增長，其中培訓(xùn)及工業(yè)維護(hù)領(lǐng)域占比較高，VR游戲及VR觀影將是消費(fèi)者領(lǐng)域最重要的組成部分。